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Google Merchant

Campagne local con Google Ads

Hai un’attività commerciale fisica nel territorio e un amico ti ha suggerito di impostare una campagna local con Google Ads?

Beh, il tuo amico ti ha potenzialmente fornito una dritta molto valida.

Tuttavia immagino che non sai bene di cosa stiamo parlando e vorresti saperne di più.

Mettiti comodo e ascolta ciò che ho da dirti, sono sicuro che a fine lettura avrai le idee molto più chiare su quest’argomento.

Innanzitutto, avrai sicuramente notato che il commercio fisico, ossia quello svolto sul territorio in un negozio reale, sta pian piano cedendo il posto alla sempre più incessante attività di vendita per via digitale.

Se sei il titolare di un’attività fisica, come puoi dunque portare l’acqua al tuo mulino?

Papà Google ovviamente ha pensato anche a questo, tramite la possibilità di creare degli annunci da immettere in campagne local, tramite Google Ads.

Una campagna local è una campagna pubblicitaria preziosa per chi ha degli esercizi commerciali sul territorio, poiché fornisce ai potenziali clienti sul web tutte le informazioni utili per visitare il negozio e per decidere quando recarvisi, il tutto offline!

In poche parole, dopo aver impostato sull’account Google My Business tutte le informazioni relative alla tua attività commerciale e al budget da investire, Google Ads ottimizza in automatico le tue offerte e gli annunci per attirare visitatori, stimolare le chiamate e generare lead.

Vediamo dunque nel concreto come fare.

 

La creazione degli annunci

Come detto, gli annunci delle campagne local sono una manna dal cielo per la tua attività, in quanto contribuiscono a far crescere gli obiettivi offline.

Attualmente, si stima che più di un terzo di tutti i consumatori del web utilizza Internet per cercare attività commerciali locali e, per questa ragione, dovresti concentrarti a dovere per creare un annuncio che funziona. Logico, no?

Ma, andando nel concreto, come si effettua la creazione degli annunci local?

Innanzitutto, dovresti collegare il tuo account Google My Business ai tuoi annunci Google, in modo da includere la tua attività commerciale principale nonché tutte le attività secondarie, eventualmente affiliate alla prima.

Fatto questo, e presumo che tu già lo sapessi, bisognerà seguire una (breve) serie di passaggi che ti permetteranno di confezionare su misura il tuo annuncio:

  • Innanzittuto, accedi a Google Ads e clicca alla voce
  • Clicca sull’icona “+” e seleziona Nuova Campagna.
  • Seleziona Visite e “pubblicità nei negozi locali”.
  • Imposta i tuoi parametri di geolocalizzazione (vedremo tra poco come fare) e fai clic su Continua.

Bene, una volta che sai come creare l’annuncio, bisognerà pure riempirlo, non ti sembra? O pensi che Van Gogh comprasse le tele per poi lasciarle in bianco?

 

La scelta delle parole chiave

Una volta creata la campagna local con Google Ads dobbiamo dunque configurarla con le parole chiave, da scegliere oculatamente (pena trenta frustate inflitte direttamente da Salvatore Aranzulla) e altre informazioni che ora vedremo.

  • Innanzitutto, scegli un nome per la tua campagna local.
  • Completa le varie stringhe di testo, comprensive del:
  • Ogni titolo deve essere unico e composto da massimo cinque lettere e deve essere in grado di attirare l’attenzione del tuo cliente target.
  • Qui puoi aggiungere fino a cinque righe di testo, ma non esagerare con le parole, non serve fare il Dante della situazione, dunque: poche informazioni esposte in maniera chiara e completa.
  • Call to action, rispettando il limite di 11 caratteri.
  • URL finale, dove devi inserire il percorso URL che desideri sfruttare per i tuoi annunci.
  • URL finale ottimizzato per i dispositivi mobili, nel caso in cui effettui targeting anche per gli utenti con devices diversi dal PC.
  • Aggiungi immagini e loghi che verranno mostrati sugli annunci della tua campagna local: Piccolo consiglio: fai in modo che la dimensione dell’immagine non superi il limite di 5 MB per questioni di ottimizzazione.
  • Aggiungi eventualmente un video di almeno 10 secondi, con link diretto a YouTube.
  • Completa le impostazioni relative al budget da investire e sulle lingue da usare.
  • Cosa importante: salva e continua. Non vorrai mica buttare alle ortiche tutto ciò che abbiamo fatto finora, giusto?

 

La geolocalizzazione degli annunci

L’intento della campagna local con Google Ads è dunque quello di attrarre visitatori verso la tua atttività fisica, sfruttando la rete di ricerca Google, la rete display, Google Maps e altre proprietà del colosso statunitense.

Tuttavia, bisogna configurare anche il setting relativo alla geolocalizzazione degli annunci.

Nella fase di creazione della campagna, dovresti dunque selezionare la località dell’account o crearne una nuova, anche in maniera manuale. Google la salverà come località utilizzabile o come gruppo di località utilizzabili, nel caso in cui indichi un gruppo di posizioni invece di una.

In alternativa, puoi utilizzare il targeting per raggio geografico, il quale verrà dedotto dalla tecnologia Machine Learning di Google Ads in base alle posizioni dei negozi che hai inserito nella tua campagna.

In poche parole, investendo un budget contenuto, Google Ads ti permetterà, con la campagna local, di attirare i visitatori direttamente al negozio come gli orsi con il miele, oppure di generare chiamate e ottenere indicazioni stradali strategiche verso la tua attività!

21 Giugno 2022/0 Commenti/da Antonio Verardi
Google Merchant

Rete pubblicitaria display

La rete pubblicitaria display è una vetrina di siti web provenienti da tutto il mondo, ed è immensa. Sì, anche più grande della vetrina della Rinascente a Milano!

Da non molto tempo Google ha attivato i suoi potenti mezzi per implementare una nuova tecnologia di campagne pubblicitarie sul web, sfruttando non più la rete di ricerca ma la rete display.

Già, Google ne sa sempre una più del diavolo e trova sempre il modo di accattivare l’attenzione di noi comuni consumatori in giro per il web.

Facciamo però un passo alla volta.

 

Cos’è la rete pubblicitaria display?

La rete pubblicitaria display è una collezione, un insieme di siti web di tutto il mondo (sono più di due milioni) capaci di raggiungere più dell’80 % di tutti gli utenti attivi su Internet. Straordinario, vero?

Attraverso questo vasto insieme di siti, è possibile permettere il caricamento della tua pubblicità direttamente sulle pagine web dei siti stessi, e non più nella pagina iniziale di ricerca di Google.

Fino ad ora, infatti, avrai sicuramente notato gli annunci di Adwords in cima ai risultati di ricerca, dopo aver digitato delle parole chiave nella barra di Google,  spesso preceduti dall’abbreviazione “Ann.”, ovvero “Annuncio”.

Con la rete pubblicitaria display la musica cambia, e cambia in meglio!

Infatti, con la rete display, Google Adwords permette il caricamento della pubblicità non più in quel formato statico e deprimente della pagina di ricerca, ma lo fa in un modo tutto nuovo.

In che modo? Mantieni la tua curiosità anche per il prossimo paragrafo e lo scoprirai!

 

Rete display Google

Dove eravamo arrivati? Ah, sì, al fatto che Google Adwords ha aperto un nuovo mondo nel quale enfatizzare la pubblicità della tua attività, caricando gli annunci in un formato più accattivante nei confronti del pubblico del web.

Infatti, Google Adwords si è impegnata per generare più traffico e conversioni verso il tuo sito web, creando degli annunci combinati di testo e immagini, con diversi stili di targeting.

Sulla rete display di Google è infatti possibile caricare, oltre ai classici annunci di testo della rete di ricerca:

  • Annunci illustrati, in cui la tua pubblicità appare in un riquadro animato della pagina web visitata, permettendoti di scegliere il colore dello sfondo, il lay-out e altre impostazioni.
  • Annunci video. Su, quante volte ti è capitato di aprire una pagina web e, dal nulla, sentire una voce che urla, facendoti sobbalzare dalla sedia? Nella maggior parte dei casi questo è provocato dagli annunci video che si caricano e partono di default.

Infatti, da quando YouTube è stato incluso nella rete display di Google è molto più semplice inserire annunci pubblicitari, visualizzando direttamente un contenuto video anziché una noiosa stringa di solo testo.

A questo punto potrebbe sorgere l’annosa domanda:

 

È meglio utilizzare la Rete Display di Google anziché la Rete di Ricerca ?

Ebbene, la risposta a questa domanda non è semplice: dipende innanzitutto dai tuoi obiettivi di marketing.

La Rete Display di Google genera un click-to-rate e quindi delle conversioni cinque volte più basse rispetto a Google Search Adwords ma il suo scopo è in parte diverso.

Mentre, infatti, costa molto pagare la tua pubblicità sulla rete di ricerca per ogni parola chiave ricercata cui abbinare gli annunci, la rete display Google non è così dispendiosa.

L’obiettivo della rete display Google è infatti quello di promuovere il tuo marchio in maniera “passiva”, per aumentare, nel pubblico, la brand awareness e dunque la consapevolezza della tua immagine aziendale e di ciò che offri.

Non hai ben compreso? Te lo spiego meglio.

La rete di ricerca di Google si rivolge agli utenti che digitano direttamente nel motore di ricerca di Google o nei siti di ricerca partner delle determinate parole chiave. E per questo viene a costarti un rene, o forse anche due!

La rete display di Google invece non si rivolge all’utente che è in modalità “Shopping” ma all’utente che naviga per leggere delle notizie su un blog, per guardare dei video, per cercare informazioni generiche…

Gli utenti che navigano in maniera spensierata e vedono il tuo annuncio pubblicitario non sono sempre invogliati a cliccarci su (ecco perché il C-T-R è inferiore alla rete di ricerca) ma, in questo modo, aumenta la tua brand awareness e la presenza del tuo marchio in giro per il web, e in maniera anche abbastanza economica.

 

Posizionamenti rete display

Tutto molto interessante ma…come si effettuano i posizionamenti sulla rete display?

Mettiamo il caso che tu sia un piccolo imprenditore che vende ricambi per aspirapolveri e altri prodotti per la pulizia della casa.

Puoi scegliere come impostare la tua campagna pubblicitaria sulla rete display sfruttando queste modalità di targeting:

  • Targeting per parole chiave rilevanti, creando delle parole chiave attinenti come “prodotti pulizia casa” o “ricambi aspirapolveri”.
  • Targeting per argomento, scegliendo deliberatamente la categoria delle pagine web, ad esempio “Casa e prodotti domestici”.
  • Targeting per pubblico, una campagna più mirata a un pubblico selezionato, che ha mostrato (anche in passato) un certo tipo di interesse e un comportamento online affine verso la tua categoria commerciale.
14 Giugno 2022/0 Commenti/da Antonio Verardi
Google Merchant, Shopify

Come collegare Google shopping a Shopify

Shopify è la miglior piattaforma in assoluto per quanto concerne la vendita online, come abbiamo già ampliamente illustrato (leggi ora). La domanda successiva che ti stai ponendo potrebbe essere: come posso collegare il mio account Google Shopping a Shopify? Bene, sei nel posto giusto per scoprirlo. Prima di addentraci nella questione, però, ci preme ricordarti che la nostra agenzia DGTAL è esperta nel settore del marketing e nella realizzazione dell’e-commerce shopify. Dunque, se hai bisogno di una mano, di assistenza, di consulenza, di supporto tecnico, non esitare a contattarci. 

Sincronizzare Google Shopping a Shopify non è affatto complicato. Seguendo questi semplici passi, non dovresti avere alcun tipo di problema. Ecco una guida rapida e semplice da seguire. Sei pronto? Partiamo!

  1. Apri l’app store di Shopify e scrivi sulla barra di ricerca “Google channel”.
  2. Scarica l’app.
  3. Entra nel pannello di controllo Shopify.
  4. Clicca su collega account Google.
  5. Consenti a Shopify di accedere ai dati del tuo account Google.
  6. Seleziona un account Google, se non ne hai creane uno nuovo.
  7. Verifica i requisiti di configurazione del tuo negozio online e apporta tutte le modifiche necessarie.
  8. Vai su Google, quindi clicca su Panoramica e poi su Inizia.
  9. Tra le opzioni del programma clicca su Feed dei prodotti per sincronizzare i tuoi prodotti Shopify su Google Merchant Center e creare un feed google shopping shopify.

Google Merchant Center Shopify

A questo punto bisogna diventare Merchant Shopify. Una volta sincronizzati i prodotti da Google, prosegui in questo modo:

  • Seleziona (o crea) un account Merchant Center dal menù a tendina. Gli ID del Merchant Center elencati sono quelli associati al tuo account Google. Se non possiedi un account Merchant Center, clicca su Crea nuovo, quindi completa la procedura di creazione dell’account da Google Merchant Center.
  • Clicca su Seleziona accanto a Mercato di destinazione per configurare il luogo in cui desideri vendere i tuoi prodotti e seleziona un mercato di destinazione e la lingua.
  • Seleziona le impostazioni di spedizione. Puoi importante automaticamente le impostazioni di spedizione per sincronizzarle a quelle di Shopify, oppure inserirle manualmente. Quindi clicca su salva.

Ricorda: Il canale Google di Shopify sincronizza automaticamente i tuoi prodotti e le informazioni pertinenti sul tuo negozio Shopify con Google Merchant Center. Trattasi della piattaforma che ti consente di caricare su Google le informazioni relative ai tuoi negozi e ai tuoi prodotti e a renderle disponibili per gli acquirenti ovunque in Google. Ciò significa che tali informazioni saranno disponibili per i clienti che effettuano ricerche su una delle proprietà di Google. Nel SEE e in Svizzera, Merchant Center può essere utilizzato con qualsiasi servizio di shopping comparativo (SSC) di cui ti avvali. Puoi trovare un elenco dei partner SSC. Il tutto viene eseguito in tre semplici step: crea un account, carica i tuoi prodotti, crea la tua campagna.

27 Gennaio 2021/0 Commenti/da admin

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