Oggigiorno gli utenti che si muovono per il web, o “internauti” come direbbe mio nonno, si aggirano come fossero posseduti tra un sito e l’altro, spulciando tra l’una e l’altra informazione, in cerca di continue risposte.

Esatto, gli utenti del web oggi sono come gli zombie di The Walking Dead.

A proposito, che delusione l’ultima stagione!

Ma tralasciamo per un attimo le serie TV e veniamo a una questione molto attuale: oramai Google più che un sito di ricerca delle informazioni è diventato un sito di risposte.

La gente vuole risposte. E le vuole subito, senza perder tempo. Le pretende, insomma.

Per questa ragione il sempre presente Papà Google ha ideato appositamente un mark-up, ossia un modo per far risaltare i dati strutturati presenti sul tuo sito web, che si chiama FAQ Snippet Google.

Lo snippet, per quei pochi che non lo sanno, è quel piccolo riquadro che compare in cima alla maggior parte delle pagine di ricerca (o SERP) di Google, dopo aver digitato le parole chiave da trovare.

Ebbene, il FAQ Snippet Google, come si intuisce dal nome, integra nello snippet una breve serie di domande e risposte, in  genere le più effettuate dalla gente comune in relazione a un argomento presente nel sito.

Vediamo meglio di cosa si tratta. L’ultima stagione di The Walking Dead la recuperi dopo, dai.

A cosa serve

La regola numero uno della SEO è: occupa quanto più spazio possibile nella SERP o qualcun altro lo farà al posto tuo!

A parte occupare spazio e basta, conviene occupare soprattutto gli spazi strategici, puntando direttamente allo snippet di Google.

Google ha elaborato appositamente dei markup, anche conosciuti ai non anglofili come “dati strutturati”, che permettono, proprio per questo scopo, al tuo sito web di posizionarsi al meglio nella ricerca Google per un certo tipo di contenuto.

Ovviamente ogni tipo di contenuto può avere dei markup a sé e personalizzati.

Tra questi markup, oltre a definire le informazioni della Web Page e specificare il menù principale di navigazione, Google ha ideato la FAQ Page, che potrebbe apparire nello snippet.

La FAQ Snippet Google è un insieme di domande frequenti, da te decise o suggerite da software, che permettono al motore di ricerca di restituire all’utente-zombie tutte le informazioni (e le risposte!) di cui è in cerca, senza insistere in ricerche più approfondite.

Le FAQ possono essere impostate recandosi nella sezione dedicata di Google Developers, aggiungendo il contenitore e la domanda scelta, con intestazione H2, ricordandoti poi di dare anche la risposta!

Perché utilizzarlo

Già, ma quindi perché dovrei utilizzare una FAQ Snippet di Google?

Come? Hai già dimenticato la regola numero uno della SEO?

Allora te lo rispiego in modo diverso.

Perché gli snippet delle domande frequenti sono interattivi ma anche informativi!

Il lettore-zombie potrebbe cercare le informazioni di cui ha bisogno semplicemente consultando le risposte dello snippet.

Tutto bello, ma se il lettore poi non entra nel sito?

Per questo motivo potresti strategicamente posizionare dei link interni in ogni risposta: in questo modo l’utente, sicuramente invogliato a saperne di più sulla domanda, clicca sulla risposta, trovandosi così direttamente nel tuo sito.

Facciamo ora, però, un esempio pratico di FAQ Snippet Google che emerge da parole chiave direttamente digitate nel campo di ricerca di Google.

In genere, le pagine web più associate ai FAQ Snippet sono i blog di Amazon o contenuti specifici in pagine di cucina, come le ricette.

Proviamo dunque a digitare “Tiramisù” nel campo di ricerca Google:

Questa è la SERP che viene fuori.

Come puoi notare, molti siti di cucina offrono delle rapide FAQ a possibili domande frequenti, tipo:

• In quanto tempo si prepara?
• Quali sono gli ingredienti?
• Come sono le recensioni di altre persone che hanno già testato la ricetta?

Così facendo, in questo modo, il sito si premura di rispondere alle domande più frequenti che il lettore potrebbe avanzare in un sito web di cucina riguardo a una ricetta.

Plugin per siti WordPress

Ovviamente, questa funzione di markup dei dati di un sito web valgono per la maggior parte dei siti WordPress in circolazione per cui è utile creare e predisporre delle FAQ (Frequently Asked Questions).

Per installare il plugin per siti WordPress ti occorrerà innanzitutto inserire il plugin dei dati strutturati e poi modificare la pagina o un post.

Poi devi fare semplicemente clic nella pagina del menu a discesa delle FAQ, scegliendo tra “Single FAQ” e “Multi FAQ”.

Infine, puoi tranquillamente aggiungere tutte le domande e le risposte che ritieni opportune.

Consiglio da consulente seo : non esagerare troppo con le domande, in fondo non sei mica Gerry Scotti!

Mantieniti in un range intermedio, compreso tra le 3  e le 8 domande, saranno più che sufficienti per placare la sete di informazioni dei nostri utenti-zombie.

Ovviamente, così come quando devi prendere un farmaco leggi per bene le linee guida di Google, evitando di includere spam e pubblicità tra le domande!

Come sfruttare il SEO copywriting per il tuo sito web

Se hai un sito web, probabilmente avrai sentito parlare di SEO: sai che è un’attività molto complessa, che richiede tanto tempo e anche una certa esperienza. Ma saprai anche che se viene fatta in maniera efficace, può contribuire significativamente alla visibilità del tuo sito web sul motore di ricerca e, quindi, alla tua popolarità fra gli utenti. Il SEO copywriting, in linea teorica, non è altro che l’attività di scrittura di contenuti in un’ottica SEO. Dico in
linea teorica perchè, come sempre quando si tratta di SEO, le opinioni sono contrastanti: anche chi dice che il SEO copywriting vero e proprio di fatto non esiste, perché non esistono delle regole univoche da seguire. Del resto, la SEO è così: non esiste un manuale, ognuno può preferire alcune strategie rispetto ad altre e non è detto che in ogni
occasione ne esista una migliore dell’altra. Qui parliamo di SEO copywriting semplicemente per sottolineare l’importanza di scrivere degli articoli per il tuo blog con un minimo di ragionamento, e con una consapevolezza anche minima del concetto di parola chiave.

Scegliere le parole chiave per i tuoi articoli

So cosa stai pensando: già scrivere gli articoli è una fatica, ora bisogna anche perdere altro tempo cercando le parole chiave? Beh, in parte sì. Tieni conto che una keyword research avanzata, fatta da un esperto, può portare via tante ore di lavoro. Nessuno ti chiede di farlo, anche perché dovresti fare il SEO di professione per sapere come fare, ma
puoi comunque creare dei contenuti imparando del SEO copywriting di base. Come fare? Uno strumento semplicissimo da utilizzare è Google Keyword Planner. Qui puoi individuare nuove parole chiave a partire dalla ricerca su una parola di tuo interesse, e lo strumento ti fornirà per ognuna di esse il volume di ricerca medio mensile. Inoltre, puoi anche applicare dei filtri che ti consentono di circoscrivere i dati a un’area geografica specifica. Insomma, è un piccolo aiuto che può darti una prima panoramica generale delle keywords che hanno più successo fra gli utenti! Un’altra soluzione a costo zero è quella di consultare le SERP, ovvero le pagine dei risultati di Google: quante volte ti è capitato di leggere i suggerimenti sulle famose “ricerche correlate”? Questi dati sono molto
significativi, perché ti offrono tanti spunti per dei contenuti ai quali potresti non aver pensato, e dopo puoi andare a verificare su Google Keyword Planner se effettivamente sono cercati dagli utenti. Ovviamente, se volessi fare un lavoro più preciso, ci sono i tool a pagamento: uno su tutti SEOZoom, dove ci sono tante funzionalità diverse per svolgere una keyword research avanzata.

A cosa serve un blog per il tuo sito internet

Forse ti sarà capitato di chiederti se un blog per il tuo sito internet è proprio necessario. Allora, premettiamo che in linea teorica tante cose possono non essere indispensabili, e può anche darsi che un blog non apporti chissà quali strabilianti benefici alla tua attività. Ma una cosa è certa: un blog curato, dove gli articoli sono utili agli utenti e vengono pubblicati regolarmente, è potenzialmente una fonte di enormi vantaggi. Innanzitutto, il tuo sito web potrebbe comparire più spesso nelle ricerche degli utenti. Pensa all’esempio del sito web di un negozio di vestiti che vende anche online: se c’è anche una sezione dedicata a un blog dove vengono pubblicati anche dei consigli di moda, sulle ultime tendenze, sui pezzi forti del momento ecc., si riusciranno a intercettare anche alcuni utenti che cercano su Google quei temi. Questi potrebbero approdare sull’articolo e da lì esplorare il sito web, acquistare qualcosa… scoprendo così il negozio, che magari non avrebbero mai conosciuto se non ci fosse stato il blog!

Il successo di un’attività non è mai affidato a operazioni di marketing prese singolarmente. La SEO da sola non basta se non si è in grado di scrivere dei contenuti di valore per gli utenti (a volte si leggono delle cose terribili, articoli scritti esclusivamente per Google e non per i lettori!). Allo stesso modo, il SEO copywriting non è sufficiente se tutto il resto del sito è costruito male e non è funzionale e facilmente navigabile. Ma sicuramente avere delle piccole basi di SEO copywriting può essere un aiuto di grande valore per migliorare e consolidare la tua presenza online.