Local SEO: come dominare Google con la tua attività locale

Quando si parla di SEO, ovvero l’ottimizzazione dei siti web per il motore di ricerca, non esiste un solo modo di farla. Oggi ci occuperemo in particolare della SEO per le attività locali, ovvero per chiunque venda un prodotto o servizio in una località e abbia bisogno di essere trovato su Google dagli utenti che digitano dalla stessa zona. È il sogno di tutti gli imprenditori locali: uscire come primo risultato su Google quando gli utenti cercano il loro servizio nella loro città. Sebbene la SEO sia un insieme di operazioni anche molto complesse, per le quali è necessario affidarsi a professionisti, esistono alcuni semplici accorgimenti che possono migliorare il posizionamento del tuo sito web per le ricerche geolocalizzate, ovvero per ricerche con keywords contenenti nomi di città. Da qualche tempo, inoltre, Google restituisce risultati geolocalizzati anche per le ricerche generiche: capisci bene, quindi, l’importanza di posizionarsi in maniera geolocalizzata. 

Step 1: ottimizzare la scheda Google My Business 

Quando cerchi un’attività a livello locale, ad esempio agenzia di marketing Latina, generalmente appare come prima cosa il “local pack”, ovvero il blocco di informazioni relative all’attività come nome, indirizzo e stelle delle recensioni. Essere presente ai primi posti di questi risultati è fondamentale, perché è probabilmente la prima cosa che gli utenti guardano. Per far apparire la tua attività in questo box, è necessario avere una scheda Google My Business. Crearla è gratuito e molto semplice, basta compilarla seguendo le indicazioni di Google. Ma come si può renderla perfetta per il motore di ricerca? 

1. inserisci la parola chiave nel nome dell’attività. Il nome deve essere chiaro e riflettere ciò che fai. Esempio: DGTAL di Alberto Lombardi – Agenzia di web marketing 
2. inserisci tutte le informazioni utili, cercando di essere molto specifico: non dimenticare di aggiornare gli orari di apertura e l’indirizzo (che deve essere scritto in maniera identica a quello riportato sul sito!) 
3. inserisci le categorie merceologiche. Quando compilerai la scheda, ti verrà chiesto di inserire la categoria principale della tua attività. Inserisci poi tutte le sottocategorie, cercando di essere il più preciso possibile: aumenterai la possibilità di essere trovato per tutti i servizi che offri. 
4. inserisci le immagini: la presenza di foto influenza positivamente il tuo posizionamento su Google, perchè vengono mostrare in anteprima nella SERP e rappresentano un elemento di arricchimento. 
5. cerca di ottenere recensioni positive su Google: non avere timore di chiederle ai tuoi clienti, se li avrai soddisfatti lo faranno con piacere! 

Step 2: ottimizzare il sito web per keyword geolocalizzate

Ovviamente, il passo successivo è procedere all’ottimizzazione del sito web in chiave geolocalizzata. In che modo? 

1. ottimizza le pagine presentando ogni servizio in una pagina dedicata, utilizzando dove possibile il nome della città
2. ottimizza i meta tag, in particolare tag title, meta description e heading tag (h1, h2, h3…). Se ti sembrano termini difficili, sappi che ci vuole veramente poco: su WordPress ti viene indicato tutto con grande chiarezza. Il tag title, per esempio, è forse il più importante: è quella riga di testo blu che compare nei risultati di ricerca di Google. WordPress ti chiede di inserirne uno e, in un discorso di local SEO, conviene inserire la parola chiave all’inizio del title e il nome della città che offre il servizio. Se hai paura che le ripetizioni della città possano rendere meno gradevole il sito, non preoccuparti: il tag title non deve necessariamente corrispondere al titolo della pagina (H1) che gli utenti vedranno quando cliccheranno. Puoi usare il nome della località nel tag title, ma non nell’h1. 

Non commettere l’errore di non dare importanza al sito web. In un’altra occasione ho spiegato motivi per cui il sito web aziendale serve ancora, e non va assolutamente trascurato per una buona attività di local SEO. 

Oltre a queste operazioni, sono ovviamente sempre consigliati i passaggi fondamentali di una buona strategia SEO, come l’ottimizzazione dell’alberatura del sito, il miglioramento della perfomance e la link building. Ma per cominciare, vedrai che questi piccoli passaggi possono migliorare sensibilmente la tua visibilità locale su Google.