Il nome del sito internet
Quando si crea un sito web, una delle prime cose da fare è proprio scegliere il nome. Questo passaggio è estremamente importante, non solo perché un nome originale e accattivante è già un buon biglietto da visita per la tua azienda, ma anche perché un nome efficace può fornire dei vantaggi significativi in termini di visibilità sui motori di ricerca. Il primo passo è quindi scegliere il dominio. Quali possibilità abbiamo? Le principali sono tre:
- Scegliere un dominio keyword based, che includa parole chiave. Avere parole chiave nel dominio può portare dei vantaggi alla vostra azienda, ma meno rispetto al passato, come approfondiremo nel paragrafo successivo.
- Scegliere un dominio che rispecchi la ragione sociale della tua azienda. Questa idea non è male, ma è pur vero che il più delle volte esistono moltissime ragioni sociali con lo stesso nome e questo potrebbe essere un problema.
- Scegliere un dominio che rifletta il brand che vuoi creare. Ci sono diversi studi che approfondiscono come il nome del brand possa essere decisivo per la comunicazione di un’azienda. L’obiettivo deve essere quello di creare un nome unico e difficilmente imitabile dai concorrenti. Il nome deve essere “brandizzabile”, in grado di identificarvi in maniera inequivocabile. E cosa non da poco, oltre a essere unico, il nome deve essere facile da pronunciare e da ricordare. Vi capiterà abbastanza spesso di dover dettare l’indirizzo al telefono, ed è quindi importante che non sia qualcosa di troppo complicato.
La valenza delle parole chiave nel dominio
Utilizzare le keyword nel nome di dominio è una delle più antiche strategie di posizionamento sui motori di ricerca. Non è facile, però, trovare un dominio con keyword liberi, e inoltre Google ha dichiarato di voler ridurre la valenza delle keyword nei domini. Questo significa che rispetto a un tempo, ad oggi le keyword nel dominio hanno sicuramente un peso minore, anche perché la loro presenza non è sicuramente il più importante fattore di posizionamento, anzi. Una keyword nel dominio non compensa di certo dei contenuti di scarsa qualità. Il consiglio che vi do, dunque, è questo: non fossilizzatevi troppo sulle parole chiave da inserire necessariamente nel dominio. Se riuscite a farlo, ben venga, ma la cosa più importante è senz’altro un nome di dominio originale e accattivante.
Estensioni dei domini: significato
Quando si registra un dominio Internet, di solito si sta chiedendo l’uso esclusivo di un nome a dominio di secondo livello, al quale corrisponderà un indirizzo web. Invece l’estensione è il dominio di primo livello: le estensioni it o .com, ad esempio, sono domini di primo livello. Se si registra il dominio pincopallo.it, si sta chiedendo al CNR l’utilizzo del dominio di secondo livello pincopallo.it per un periodo di 12 mesi.
Le estensioni di dominio disponibili
Le estensioni di dominio sono quella parte dell’URL come .it o .com, per intenderci. Non sono semplicemente una parte necessaria dell’indirizzo del sito web, ma possono significare qualcosa di più: possono infatti diventare parte integrante del nome di un brand. L’estensione di dominio più popolare è .com, inizialmente previsto per le imprese e inteso come abbreviazione di “commercial”. Ad ogni modo, non dovete necessariamente scegliere le estensioni di dominio più popolari per il vostro sito web, anche perché se il vostro nome non è estremamente originale è possibile che molte combinazioni siano già state prese.
Insomma, cosa conviene fare? Diciamo che, se riuscite, è meglio utilizzare delle estensioni conosciute. Quando gli utenti leggono .it o .com, tendono inconsciamente a fidarsi di più, perché si tratta di qualcosa di familiare per loro. Molti esperti SEO ritengono che il dominio .com aiuti nel posizionamento, perché sembrerebbe che i backlink (link che rimandano a un sito) da un dominio .com abbiano un’autorevolezza e una credibilità maggiori per gli algoritmi di Google. Ma dato che, come abbiamo detto, potrebbe essere difficile trovare combinazioni libere con l’estensione .com, fate una ricerca e individuate delle estensioni disponibili che abbiano comunque una certa autorevolezza. Per esempio, .org è uno dei domini di primo livello originari, ha dunque una credibilità riconosciuta come .com e, essendo meno popolare, può essere la soluzione per il dominio perfetto.
