Il potere di Google Ads
Cos’è Google Ads
A volte mi è capitato di sentire dire dagli imprenditori che usare Google Ads è inutile perché non funziona. In realtà c’è un’ignoranza piuttosto diffusa riguardo Google Ads, e quando non si conosce bene qualcosa è difficile saperla maneggiare. Google Ads è uno strumento che può fare la differenza, ma bisogna conoscerne le potenzialità, altrimenti sì che si tratterà di tempo sprecato.
Cos’è Google Ads? È lo strumento con cui puoi sponsorizzare i tuoi annunci o il tuo sito web nelle pagine di ricerca di Google. Capisci bene che si tratta di uno strumento strategico, vista la grande quantità di azioni che si compiono sul più importante motore di ricerca esistente. Per essere presente tra i risultati di ricerca, l’advertiser deve progettare una strategia basata su un sistema di keywords che potrebbero essere cercate dagli utenti su Google. Google Ads si basa infatti sul sistema pay per click, con il quale si possono scegliere le keywords e un budget giornaliero. Il funzionamento è semplice: quando gli utenti digitano le parole chiave che hai selezionato, il tuo annuncio sarà visibile sopra i risultati organici o nella colonna a destra. Nel sistema pay per click, come dice il nome stesso, l’advertiser paga soltanto nel momento in cui l’utente effettua il click sull’annuncio.
A cosa serve Google Ads
Google Ads è un ottimo strumento per permettere a un’azienda di posizionarsi su Google in un modo alternativo rispetto alla ricerca organica. Infatti la SEO, ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca, può richiedere diverso tempo: il tuo sito web potrebbe impiegare mesi per posizionarsi su Google, o potrebbe anche non posizionarsi affatto, per mille motivi. Diciamo che Google Ads può essere considerato anche un supporto alla SEO tradizionale, perché lo scopo è lo stesso: aumentare la propria visibilità su Google, per fare in modo che gli utenti che cercano un prodotto o servizio che offriamo trovino il nostro sito web. Il grande vantaggio di Google Ads è che se imposti le campagne in modo corretto, puoi ottenere visibilità, click al sito, conversioni e quindi guadagni in tempi molto ridotti rispetto a una campagna SEO. O meglio, questo è vero in linea teorica: in realtà, può essere molto più complesso a causa della concorrenza.
Chi può aiutarti con Google Ads
Ora che è stato chiarito cos’è e come funziona Google Ads, bisogna chiedersi… perché spesso non funziona? La risposta è semplice: per ottenere dei risultati, dietro la scelta delle parole chiave deve esserci un lavoro meticoloso. Per fare in modo che il tuo annuncio venga pubblicato, devi fare prima un’analisi dettagliata dei volumi di ricerca delle parole chiave relative al tuo settore e, soprattutto, di come agiscono i concorrenti. Ci sono diversi strumenti con cui puoi misurare la competitività delle parole chiave, uno su tutti è offerto proprio da Google Ads: si tratta di Google Keyword Planner, dove puoi digitare una parola e consultarne il volume di ricerca e la concorrenza. In più, otterrai una serie di parole correlate ordinate per pertinenza, e anche di queste ti verranno fornite le stesse informazioni. È uno strumento preziosissimo perché consente di iniziare a farsi un’idea della concorrenza nel campo di interesse. Inoltre, puoi anche applicare i filtri e circoscrivere la ricerca a una singola area geografica.
Come organizzo il sito per Google Ads
Per fare pubblicità con Google Ads, gli annunci online devono essere collegati al tuo sito web. Se non vuoi creare un sito web, crea una pagina locale per il profilo dell’attività e ottimizzala per le parole chiave di cui hai bisogno. Quando hai bisogno di far conoscere la tua attività a livello locale, infatti, una cosa fondamentale è ottimizzare la scheda di Google My Business, perché è una delle prime cose che appare fra i risultati di ricerca.
